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        14部門發布指導意見 露營經濟按下發展“加速鍵”

        中國消費者報報道(記者孫蔚)暫別城市喧囂,在水畔草坪扎營,或擲飛盤嬉戲,或野餐小酌,或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎?

        近兩年,露營消費風聲水起。為了豐富旅游休閑產品供給、有序引導露營旅游休閑發展,近日,文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部等14個部門聯合發布了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(以下簡稱《意見》),露營經濟按下發展“加速鍵”。


        (資料圖片僅供參考)

        露營經濟熱度暴漲

        “只要周末天氣好,我家娃就心癢癢的,鬧著要去露營?!?0后白領方女士對記者說起露營滿臉笑意,“扎個小帳篷,搭個小方桌,吃點小燒烤,心里別提多美了?!钡拇_,如今每逢天氣晴好的周末或節假日,人們會笑稱“半個朋友圈都在露營”。

        露營到底有多火,從社交媒體平臺的數據可見一斑。記者查詢看到,抖音上帶有“露營”關鍵詞等相關話題的播放量達上億級,還有大量關于露營經驗的高贊帖子、視頻,其中有30多條點贊量超10萬,最高點贊量達107.9萬。打開小紅書,搜索“露營”關鍵詞,可以看到超450萬的筆記,超5萬的直連商品,以及不計其數的露營衍生詞條。

        消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11,天貓開售1小時,露營產品銷量同比增長115%、騎行產品增長89%,橄欖球、飛盤等各種新興運動產品增長142%。在唯品會上,大促開售1小時,帳篷銷量同比猛增3倍,戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上,增幅創下新高。

        艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示,我國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元,同比增長51.8%;帶動市場規模為5816.1億元,同比增長率為52.6%。預計2025年,我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。

        中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示,隨著消費升級和城市周邊游的興起,越來越多的消費者加入到露營活動中。此外,近幾年國家綠水青山的建設給人們出行帶來一定的基礎條件,相關裝備和設施日趨完善,幾項原因累積在一起,造就了露營熱。

        有序引導行業規范發展

        露營休閑旅游需求在迅猛增漲的同時,市場逐漸暴露出發展不規范、供需不平衡、設施不健全、安全有隱患等問題。為此,14部門近日聯合發布了《意見》,旨在豐富旅游休閑產品供給,有序引導露營旅游休閑發展,不斷滿足人民群眾美好生活需要。

        《意見》首先明確了相關概念,露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的,在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。

        在擴大服務供給方面,《意見》鼓勵各地因地制宜建設一批公共營地,提升公共營地建設水平和服務品質。探索支持在轉型退出的高爾夫球場、鄉村民宿等項目基礎上發展露營旅游休閑服務。鼓勵有條件的城市公園、旅游景區、鄉村旅游點、郊野公園、體育公園等,在符合相關規定的前提下,劃出露營休閑功能區,提供露營服務。

        提升服務品質、規范管理經營,是《意見》明確指出的重點任務。要推進文化和旅游深度融合發展,充分挖掘文化資源,豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導營地與文博、演藝、美術等相關機構合作,結合音樂節、藝術節、體育比賽等群眾性節事賽事活動,充實服務內容。營地要取得營業執照及衛生、食品、消防等相關證照或許可,要有明碼標價的收費標準、游客須知,提供真實準確的宣傳營銷信息。

        落實安全防范措施,是露營旅游休閑經營活動的重中之重?!兑庖姟分赋?,露營經營主體要嚴格遵守消防、食品、衛生、生態環境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求。避免在沒有正式開發開放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點和違規經營的私設景點開展露營活動。

        提升全產業鏈整體效益

        “露營產業的發展對我國整個消費市場的全面復蘇來說,是至關重要的一個方面?!卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮苡浾卟稍L時表示,“露營經濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來。露營消費跟長途旅游不同,其消費頻次高,參與度也高,一家老小、親朋好友、拖家帶口都可以加入,一年可以消費多次。尤其對于城市消費群體來說,露營消費需求非常廣泛、高頻,對上下游產業的拉動作用十分明顯?!?/p>

        張毅進一步對記者表示:“講露營經濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅,其實露營經濟分直接市場規模和帶動市場規模。比如,去城市周邊露營開車更方便,如果沒有車是不是要買一輛?即便有車,如果發現露營裝備裝不下時,是不是需要換輛SUV?露營時吃點喝點,預制菜是不是得安排上?周邊的土特產、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒?這些都是對消費市場的拉動?!?/p>

        張毅認為,《意見》的出臺適逢其時,對行業健康發展的重要性不言而喻?!啊兑庖姟访鞔_表示,要發揮旅游帶動作用,推動露營旅游休閑上下游產業鏈各環節協同發展,加強業態融合創新,提升全產業鏈整體效益。未來露營經濟會朝著多樣化、創新化道路發展,露營行業有望成為新的消費增長點?!彼f。

        劉漢奇也認為,露營作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,可通過“營地+”的模式與更多相關產業生態做有效的連接與融合,如家具家電行業、服飾行業、食品行業等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營經濟注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營市場的可持續發展。

        標簽: 指導意見

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